“不用苦等雙11，超低價(jià)，提前享”“十一月巨獻(xiàn)，全場(chǎng)5折購”，進(jìn)入11月，這些挑逗人購買欲的字眼出現(xiàn)在各大電商網(wǎng)站的首頁上。“雙11”又來了。而且，來得比往年都早。

“我們現(xiàn)在天天加班、天天開會(huì)。11月1日當(dāng)天，網(wǎng)站的訪問量就同比增長(zhǎng)了2倍?！弊蛱欤?1月2日），某大型電商負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。對(duì)于所有的電商來說，無不期盼借助即將到來的光棍節(jié)創(chuàng)造銷售奇跡。按照蘇寧新披露的度報(bào)顯示，今年前三季度，蘇寧易購業(yè)務(wù)銷售收入只有95.6億元，距離其全年200億元的銷售目標(biāo)還不足一半。顯然，要實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)，第四季度才是發(fā)力季。近日，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上透露，從11月1日9點(diǎn)開始，蘇寧易購“雙11”系列促銷活動(dòng)將正式開始。李斌稱，這次易購“雙11”銷售目標(biāo)是同比增長(zhǎng)20倍。

進(jìn)入11月份，家電網(wǎng)上商城新七天電器網(wǎng)、1號(hào)店、中糧旗下的我買網(wǎng)等電商平臺(tái)紛紛加入戰(zhàn)事，提前打響“雙11”促銷戰(zhàn)。新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原告訴記者，為本月的“雙11”大促已經(jīng)籌備了一個(gè)月，將聯(lián)合九大家電品牌，由廠家直供機(jī)型，血戰(zhàn)“雙11”，此外還將推出品牌、萬人團(tuán)等大型團(tuán)購活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士分析， “雙11”作為新興的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦三年，今年各大電商普遍將啟動(dòng)日期提前到11月1日，京東商城甚至從10月份就啟動(dòng)了代號(hào)為“沙漠風(fēng)暴”的大型促銷，目標(biāo)直指“雙11”。提前布局、提前啟動(dòng)，無疑將阻擊對(duì)手。

各大電商磨刀霍霍，網(wǎng)友卻表現(xiàn)淡定。“經(jīng)過劉強(qiáng)東事件，俺再也不相信網(wǎng)購了。電商的促銷還比不上實(shí)體店的促銷來得實(shí)在呢?！惫┞氂诿襟w的張女士從前是個(gè)網(wǎng)購迷，每逢大促必“捧場(chǎng)”。但自從8·15電商大戰(zhàn)“被忽悠”之后，她對(duì)于今年的“雙11”表示不再期待。不過，嘴上說不期待，不少網(wǎng)友表示“還是會(huì)去看看的”。畢竟，“雙11”在網(wǎng)民心中已經(jīng)形成了一種心理暗示。

在田原看來，對(duì)于傳統(tǒng)渠道來說，“光棍節(jié)”的營(yíng)銷價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，很具活力和娛樂精神的網(wǎng)民很容易就把這個(gè)“節(jié)日”的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。面對(duì)數(shù)以億計(jì)的用戶，以及過往兩年創(chuàng)造的網(wǎng)購天量，“雙11”營(yíng)銷效果無疑可以成倍放大。

經(jīng)歷今年持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)刺激之后，各大電商已經(jīng)度過了振臂一呼、應(yīng)者云集的時(shí)代。經(jīng)常網(wǎng)購的精明網(wǎng)友們更不是沖著“全場(chǎng)5折”就容易沖動(dòng)。他們一定會(huì)在活動(dòng)開始前就挑好那些真的給了特殊優(yōu)惠的產(chǎn)品來血拼?？?jī)r(jià)格戰(zhàn)刺激成功交易的時(shí)代恐怕已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。(完)

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